市场营销专业介绍

一、指导思想

本专业培养适应社会主义市场经济建设需要，德、智、体全面发展，掌握系统的理论知识，具备较强的专业实务运作能力的高级市场营销人才。

二、专业培养目标

本专业实行“厚基础.宽口径.重能力”的培养模式，体现“知识、能力、素质”协调一致的培养目的，要求毕业生掌握管理学、经济学和市场营销管理的基本理论及基本知识，具有分析和解决市场营销管理和企业管理工作中实际问题的能力，能够从事市场营销、物流管理和企业管理工作或教学、科研工作。

三、毕业生基本要求

1．思想道德

　　热爱祖国，拥护中国共产党的领导，树立科学的世界观和人生观，具有积极进取、求新务实的精神和艰苦奋斗、热爱劳动、遵纪守法、团结合作的品质，具有良好的文化道德修养和一定的社会活动能力。

2．知识结构

　　以高等数学、基础会计、管理学原理、统计学原理、微观经济学、宏观经济学、数据管理系统为基础理论知识；以市场营销、国际贸易、消费行为学、市场调研与预测、跨国公司经营管理、物流与供应链管理作为专业理论知识；以人力资源管理、生产与运作管理、电子商务为相关和拓宽知识，构成毕业生知识结构。

　　（1）基础理论知识

　　掌握管理学.经济学和现代市场营销学的基本理论和基本知识；

　　掌握市场营销的定性、定量分析方法；

　　具有较强的语言与文字表达.人际沟通能力；

　　掌握文献检索、资料查询的基本方法，了解本学科的理论前沿和发展动态，具有一定的科学研究和实际工作能力；

　　掌握一门外语，能较为熟练地运用外语进行涉外交流；

　　掌握计算机的原理与数据库管理系统原理。

　　（2）专业理论知识

　　掌握市场营销的基本理论及操作方法；

　　掌握市场调研与预测的基本理论与方法；

　　掌握营销企划的理论与方法；

　　掌握国际贸易的基本理论.政策及进出口贸易的交易条件和交易程序；

　　掌握企业的投资.生产.经营.管理等方面的知识；

　　掌握物流系统运作原理和设计方法；

　　掌握财务管理的基本理论及运作。

　　（3）相关和拓宽知识

　　熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的管理和规则；

　　了解消费者的消费行为和消费心理及商品销售的影响；

　　了解涉外商务谈判的策略.技巧及有关谈判心理的知识；

　　了解经济生活中各类应用文的写作方法。

3．能力培养

　　（1）自学能力

　　具有查阅文献获得信息，了解本专业及相关学科发展动态与不断拓宽知识领域，和提高业务水平的能力，为终身学习奠定基础。

　　（2）业务能力

　　具有从事市场营销业务及管理的能力；

　　具有从事各类经济技术合作的能力；

　　具有草拟经贸合同的能力；

　　具有运用计算机进行计算、汇总、文字处理及辅助管理的初步能力；

　　具有比较熟练的阅读本专业外文书刊，相关资料的能力和较强的听、说、读、写、译能力；

　　具有从事企业管理相关业务活动的能力。

　　（3）实践能力

　　掌握本专业要求的计算机理论知识和操作技能，掌握EDI的基本操作；

　　具有较强的外语听说读写能力；

　　分析和解决营销实际问题的基本能力。

4．心理品质

　　通过心理素质教育使学生能保持心理的健康，保持心理的平和、乐观、积极、上进，能经受挫折、抑制浮躁，保持真诚的虚心、执著的专心和不懈的恒心。

5．身体素质

　　具有一定的体育运动的基本知识，掌握身体锻炼的基本技能，养成科学锻炼身体的习惯，达到大学生体育锻炼合格标准，具有健康的体魄，能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。四、主要课程

管理学、西方经济学、管理信息系统、统计学、市场营销、消费者行为学、国际市场营销、市场调查与预测、网络营销、服务营销、营销研究方法。

五、特色课程

International Marketing(英)、国际营销案例研究。

六、主要实践环节（宋体小四）

结合教学组织学生参加社会调查、认知实习、专业实习、毕业实习。此外，学生还需参加读书活动，撰写学年论文、毕业论文等。

七、毕业生就业面（宋体小四）

毕业生可以在企事业单位从事市场营销业务与管理工作，从事企业管理.经济合作工作，从事物流管理和物流系统设计工作，也可以从事市场营销.物流管理的研究和教学工作。

八、授予学位（宋体小四）

管理学学士。

市场营销专业师资队伍一览表

一、科研成果

（一）获奖   

1. 消费服务业促进江苏城市经济“双向转型”研究，省社科应用研究精品工程二等奖，郑国中，2016.

2. 武进文化旅游业发展的实证研究，常州市哲学社科第五届学术大会优秀论文三等奖，邹驾云，2016

3. 武进文化旅游产业融合发展路径研究, 常州哲学社会科学三等奖, 邹驾云, 2015.

4. 集群品牌生态系统管理研究, 江苏省社科应用精品工程一等奖，王启万，2014.

5．“一核八园”创新驱动常州新兴产业发展研究，“社科应用研究精品工程”优秀成果二等奖，江苏省社科联，汪锋，2012.

6. 我国新材料产业：现状、困局及升级，常州市第十二届哲学社会科学优秀成果三等奖，汪锋，2012.

7. 民国企业家刘国钧人力资源管理研究，常州市第十二届哲学社会科学优秀成果奖三等奖，常州市人民政府，葛吉霞，2012.

（二）课题  

国家级和省部级 

（1）国家社会青年基金：在线社群互动中价值共毁的干预机制研究，主持人：陈欣欣，2021.

（2）江苏高校哲学社会科学研究重大型项目：产业集群区域品牌生态圈形成机制及发展对策研究，主持人：王启万，2020.

（3）国家社科基金项目：企业家刘国钧日记整理与研究（1930~1960），负责人：葛吉霞，2018.

（4）江苏省社会科学一般项目：江苏城市“智慧骑行”的治理与创新机制研究，主持人：朱陈松，2018.

（5）国家社会科学基金青年项目：价值共创视角下顾客参与网络服务补救的机制研究，主持人：陈欣欣，2017.

（6）江苏省台办课题：台办深化苏台企业合作创新研究，主持人：李萌，2016

（7）江苏省社科基金项目：组织体系与组织治理：常州商会研究（1905~1937），主持人：葛吉霞，2017.

（8）国家社会科学基金：中国体育用品品牌生态位构成维度、影响机制及提升对策研究，，主持人：王启万，2016.

（9）江苏省软科学基金：江苏省科技企业孵化器转型发展研究——借鉴美、以、韩的经验，主持人：王启万，2016

（10）国家自然科学基金青年项目：基于多色集合理论的工艺规划和生产调度集成建模理论与优化方法，主持人：陆曈曈，2016.

（11）教育部人文社会科学基金青年项目：近代商会的慈善事业研究，主持人：葛吉霞，2015

（12）国家自然科学基金：“地位恐慌对中国奢侈品消费购买意愿的影响：基于社会认同理论的视角”，主要参与：王启万，2014. 

（13）江苏省社科基金：消费服务业促进江苏城市经济“双向转型”研究，主持人：郑国中，，2013

（14）江苏省社会科学基金：做强县域文化旅游业的实现路径与典型经验研究，主要参与：邹驾云，2012-2013

（15）江苏省社会科学基金项目：江苏新材料产业基地建设研究，主持人：汪锋，2011

（16）国家社会科学基金项目：新材料产业国家基地位势提升战略研究，主持人：汪锋，2012

（17）国家社会科学基金一般项目：基于关系营销导向的自助服务技术和服务人员协调机制研究，主持人：刘顺忠，2012-2016.

市厅级

（1）面向行业产业的协同创新中心评价体系构建研究——以先进催化与绿色制造协同中心为例，主持人：汪锋，江苏省省级高校2011协同创新计划项目，2016.

（2）宜昌中小民营企业发展困境与对策研究，主持人：陆曈曈，宜昌市社科联项目，2015.

（3）近代常州商会研究，主持人：葛吉霞，常州市创名软件项目，2015.

（4）常州市科技服务业研究，主持人：汪锋，常州现代服务业研究院基金项目，2014.

（5）近代常州商会与地方社会研究，主持人：葛吉霞，常州市创名软件工程项目，2014.

（6）“创新驱动”导向下苏南科技企业加速器管理机制研究，主持人：郑国中，江苏省科技厅，2013.

（7）战略性新兴产业集群品牌生态系统关键要素研究，主持人：王启万，江苏高校哲学社会研究项目，2013.

（8）一核八园创新网络特征及提升创新能力关键要素研究，主持人：汪锋，常州市软科学计划项目，2012

（9）近代商会的慈善事业研究——以江苏省为例，主持人：葛吉霞，江苏省高校哲学社会科学基金，2012-2014.

（10）刘国钧企业管理思想研究，主持人：葛吉霞，常州大学青年基金，2012-2013.

（11）一核四园持续创新及武进新兴产业培育机制研究，主持人：汪锋，常州市武进区软科学计划项目，2011.

（12）一核八园助推常州战略性新兴产业发展研究，主持人：汪锋，常州市软科学计划项目，2011

（13）常州饮食民俗文化研究，主持人：郑国中，常州市社科联，2011.

（14）高职教育园区的区域竞争力研究，主持人：李萌，常州科教城项目，2015.

3.其他横向

（1）宿迁市区湖鲜餐饮提升项目，主持人：郑国中，宿迁旅游局，2014

（2）常州旅游业发展，预警监测及对策研究，主持人：郑国中，常州发改委，2014

（3）寻味常州，常州历史文化名城创建，主持人：郑国中，常州市政府，2013-2015

（4）常州科教城科技企业加速器管理机制研究，主持人：郑国中，常州科技局，2012-2013

（5）基于2010版星评标准下常州饭店业对策研究，主持人：郑国中，常州旅游协会，2011

（6）常州市武进区玻纤及制品发展规划，主持人：汪锋，常州市武进区科技局横向项目，2008-2012

（三）论文 

（四）专著

二、教研成果

（一）课题

（二）论文

（三）教材

1.《市场营销学》，交通大学出版社，王启万副主编，2019年.

2.《旅游酒店服务营销》，现代出版社，郑国中主编，2016年.

3.《寻味常州》，南京大学出版社，郑国中主编，2015年.

4.《新编市场营销学》(第2版)，电子工业出版社，王启万副主编，2014年.

5.《清代常州文化简史》，凤凰出版社，葛吉霞参与，2014年.

6.《市场营销学》，北京大学出版社, 王启万副主编，2012年.

7《管理科学研究方法》，武汉大学出版社，刘顺忠主编，2012年.

（四）获奖

1. 第五届江苏省“互联网+”大学生创新创业大赛省赛二等奖，潘伟强，2019.

2. 学创杯”2018全国大学生创业综合模拟大赛 国赛二等奖，潘伟强，2018.

3. “创青春”第十一届“挑战杯”全国大学生创业计划竞赛国赛“铜奖”，潘伟强，2018.

4. 第四届互联网+大学生创新创业大赛省赛三等奖，潘伟强，2018.

5. 江苏省高校微课教学比赛二等奖, 邹驾云, 2015.

6. 第十五届江苏微课多媒体课件大赛三等奖, 邹驾云, 2015.

7. 第十五届全国多媒体课件大赛三等奖, 邹驾云, 2015.

8.常宝教学名师奖（银奖），邹驾云，2016.

三、指导学生获奖

1. 2016-2017年度社科奖第八届全国高校市场营销大赛单项奖一等奖，指导老师：王启万、陈欣欣，2018.

2. 第三届江苏省“互联网+”大学生创业大赛金奖，指导老师：王启万，2017.

3. 2018“创青春”江苏省大学生创业大赛银奖，指导老师：邹驾云，2018.

4.“互联网+”大学生创新创业大赛第四届“建行杯”国家选拔赛暨第七届“花桥国际商务城杯”省赛三等奖，指导老师：邹驾云，2018.

5. 江苏胍泰安科技有限责任公司创业计划，“创青春”全国大学生创业大赛金奖，指导老师：殷博益、郑国中，2014.